jpnn.com, JAKARTA - Memiliki banyak penggemar di seluruh dunia, Vespa - merek otomotif asal Italia yang berdiri sejak 1946 itu, kini telah menyentuh valuasi lebih dari EUR 1 miliar atau sekitar Rp 17 triliun.
Angka tersebut naik 19 persen dibanding valuasi sebelumnya yang mencapai EUR 906 juta pada 2021 lalu.
BACA JUGA: Inilah Alasan Komunitas Vespa Jabar Gabung Gaspoll Bro & Dukung Prabowo-Gibran
Pertumbuhan valuasi Vespa tersebut merupakan hasil studi terbaru dari Interbrand, sebuah lembaga konsultasi bona fide yang ditunjuk oleh Piaggio Group (PIA.MI), produsen kendaraan roda dua premium terbesar di Eropa dan salah satu pemimpin industri secara global.
Studi tersebut juga menunjukkan jangkauan global Vespa akan keunikan, desain, gaya hidup, dan hiburan.
BACA JUGA: Gibran Beli Lelang Vespa Super 1978 di Palembang, Uangnya Untuk Korban PalestinaÂ
“Istilah ‘ikonis’ mungkin sudah terlalu sering digunakan, tetapi itu jadi satu-satunya kata yang sangat tepat untuk mendefinisikan Vespa. Vespa tak ubahnya sebuah warisan, tetapi ia juga konsisten berevolusi. Lahir sebagai brand klasik khas Italia, Vespa telah dicintai di seluruh dunia," jelas Global Chief Strategy Officer Interbrand Manfredi Ricca melalui keterangannya, Kamis (21/12).
Dia melanjutkan sebagai brand premium, Vespa juga inklusif untuk semua kalangan.
BACA JUGA: Piaggio Indonesia Memboyong Vespa 946 Edisi 1 Dekade, Eyecatching!
Valuasi tersebut dikatakan bukan sekadar sederet angka yang menyimbolkan kesuksesan dari brand yang begitu diimpikan dan diminati, tetapi juga menunjukkan bagaimana Vespa menghadirkan kebebasan dan kebahagiaan dalam hidup yang melampaui batas-batas mobilitas untuk masuk ke dunia yang baru.
"Kekuatan dan kesuksesan dari berbagai kemitraan yang dilakukan brand ini pun benar-benar berbicara dengan sendirinya," imbuh Manfredi.
Dalam menentukan valuasi Vespa, Interbrand menerapkan metode penilaian eksklusif nan teruji dengan menggabungkan analisis finansial bersama data primer dan kuantitatif, yang dikumpulkan lewat riset pasar secara global.
Riset dilakukan di 10 pasar kunci dari Vespa, meliputi Italia, Prancis, Jerman, Spanyol, Amerika Serikat, Thailand, Indonesia, Tiongkok, dan India.
Vespa mengukuhkan kepemimpinannya di pasar Eropa dan makin memperoleh relevansi di Amerika Serikat dan Asia dengan memperlihatkan pertumbuhan yang signifikan.
Di pasar Asia, khususnya di Indonesia yang mana Piaggio Group membuka pabrik baru untuk pasar lokal negara tersebut belum lama ini.
Studi itu pun menegaskan bahwa secara global, Vespa telah dianggap lebih dari sekadar skuter, hal itu menunjukkan dua hal sekaligus secara global, yaitu peluang bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri di dalam lingkungannya dan produk yang lekat dengan rekreasi dan hiburan.
Kolaborasi tingkat global bersama Dior, film Disney Pixar bertajuk Luca, Justin Bieber, Lego, dan yang terkini dengan Mickey Mouse, turut memperkuat DNA unik dari Vespa.
Berdasarkan 10 faktor kekuatan brand yang dianalisis pada studi yang dilakukan oleh Interbrand, Afinitas dan Kekhasan terbukti menjadi kekuatan utama dari Vespa.
Temuan itu tidak hanya menunjukkan kedekatan brand ikonis tersebut dengan pelanggannya, tetapi juga kemampuan Vespa untuk menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan yang seluruhnya terwujud melalui inisiatif yang beda dan inovatif.
Singkatnya, Vespa menegaskan dirinya sebagai brand fashion-lifestyle pada kendaraan roda dua yang bergerak menuju masa depan. dengan strategi yang jelas dan telah diikuti serta dicintai oleh jutaan penggemarnya di seluruh dunia.
Temuan dari analisa mendalam itu turut mengungkapkan bahwa selama periode makroekonomi yang kompleks yang tengah dialami saat ini, Vespa tak hanya mampu menjalankan fungsi mitigasi risiko, tetapi juga berperan sebagai akselerator bisnis sejati.
Itu pun diperkuat dengan fakta bahwa Vespa telah meningkatkan peran dalam menentukan pilihan konsumen di industri yang pada umumnya, mengutamakan hal-hal fungsional.
Elemen lain yang perlu mendapat perhatian ialah momentum besar Piaggio Group yang pada 2022 mencatatkan tonggak sejarah dengan meraih pendapatan senilai 2 miliar euro untuk pertama kali sepanjang sejarahnya, tumbuh 25 persen dibanding tahun sebelumnya. (rdo/jpnn)
BACA ARTIKEL LAINNYA... Vespa Primavera Edisi Mickey Mouse Melantai di Indonesia, Berapa Harganya?
Redaktur & Reporter : M. Rasyid Ridha