Daya Jual Ronaldo Paling Top

jpnn.com - LONDON - Perhatian publik segera beralih ke Piala Dunia 2014 dan segala perniknya dalam dua pekan mendatang. Dunia bisnis pun merespon hal itu untuk mengeruk banyak keuntungan. Salah satu yang patut diperhatikan adalah para pemain yang memiliki daya jual yang tinggi saat menjadi duta sebuah produk atau brand.

Di tahun krusial dalam dunia sepak bola yang bertepatan dengan penyelenggaraan Piala Dunia, Cristiano Ronaldo dinobatkan sebagai pesepakbola yang memiliki daya jual paling besar di jagad raya. Itu terungkap berdasarkan hasil perhitungan dari lembaga riset olahraga Repucom yang dirilis kemarin (28/5) WIB.
    
Pesaing Ronaldo di lapangan hijau, Lionel Messi menduduki posisi kedua dalam daftar 10 pesepakbola yang memiliki daya jual terbaik itu. Sedangkan dua pemain berkebangsaan Spanyol, Gerard Piqu  dan Fernando Torres berturut-turut menduduki posisi ketiga dan keempat.
    
Repucom melakukan riset perangkat DBI Celebrity yang menilai persepsi atas 6.500 orang di 13 pasar internasional. Data yang didapatkan Repucom ini merupakan olahan dari persepsi kalangan berusia 16 hingga 69 tahun di 13 pasar dunia. 13 pasar itu meliputi Argentina, Brasil, Tiongkok, India, Prancis, Jerman, Italia, Meksiko, Rusia, Spanyol, Turki, Britania Raya, dan Amerika Serikat. Risetnya diklaim mewakili 1,5 juta orang, yang tersebar di seluruh dunia..
    
Dari riset tersebut disimpulkan, sebesar 83,9% responden mengenal pemain yang didaulat menjadi kapten Portugal di Piala Dunia 2014 tersebut. Malah, di Italia, Spanyol, Jerman, Turki, dan Argentina, responden yang mengenal Ronaldo lebih dari 95%. Padahal, negara-negara tersebut juga memiliki bintang-bintang sepak bola yang tak kalah mentereng.
    
Dalam rilisan Repucom, Ronaldo memperoleh skor 79,49. Jumlah ini lebih baik daripada Messi yang hanya mengumpulkan 75,87 poin. Memang, CR7 menjadi ikon tersendiri di dunia. Apalagi halamannya mendapatkan like lebih dari 82 juta fans di Facebook. Kekasih Irina Shayk ini juga mempunyai 26 juta followers di Twitter.
    
Dukungan dari selebritis dalam hal ini pemain sepak bola, memiliki kekuatan untuk menciptakan keterkaitan emosional dengan prduk atau brand. Seorang bintang meningkatkan kesadaran dan kekuatan brand,   ungkap Paul Smith, pendiri dan CEO Repucom.
    
Paling penting dalam hal ini bukan hanya dikenal. Ronaldo yang merebut FIFA Ballon d'Or di tahun 2014, tak hanya dikenal masyarakat tapi juga dianggap menjadi patokan tren pesepakbola masa kini. Itu juga berarti, gaya dan tingkah lakunya jadi perhatian khalayak.
    
Yang juga menjadi sorotan, sekitar 82,5 % responden dalam survey Repucom menyebutkan Ronaldo sebagai trendsetter terbaik di antara seluruh pesepakbola yang ada. Eks oemain Manchester United itu dianggap mencerminkan tren yang ada di masyarakat dunia.
    
Bagi pebisnis yang menjual barang dengan jasa endorser alias duta produk, Ronaldo adalah figur impian. Mereka berlomba-lomba mendapatkan tanda tangan pemain yang akrab dengan sebutan CR7 itu. Imbasnya, tentu saja meningkatnya harga sang pemain.
    
Ronaldo adalah endorser (duta produk) impian. Nilai Ronaldo penting bagi tim di mana dia bermain dan korporasi yang menggandeng dia. Tingginya kesadaran khalayak akan Ronaldo mendorong kekuatan komersial pada dirinya,   kata Smith.
    
Sedangkan Messi mempertahankan imej pesepakbola terbaik lantaran sukses memenangkan empat Ballon d'Or FIFA dan mengumpulkan pendapatan hingga USD 27,5 juta per tahun. Salah satu korporasi yang menggandeng Messi sebagai endorser adalah Adidas yang jadi pesaing utama Nike.
    
Menurut Repucom, niat korporasi menggaet pesepakbola sebagai endorser semakin gila-gilaan menjelang Piala Dunia yang berlangsung pertengahan Juni nanti. Tak dapat dipungkiri, perhatian penduduk bumi dan media memang akan tertuju ke Brasil.
    
Dari hasil survey Repucom tersebut, yang unik bukanlah CR7 yang bisa menyalip Messi. Bertenggernya nama Pique di posisi ketiga jadi sebuah kejutan besar. Sebab, selain dia tak masuk dalam kandidat pemain terbaik dunia, dia hanya seoprang pemain belakang.
    
Hal ini tidak terlepas dari hubungan Pique dengan Shakira yang menyedot perhatian dunia. Pasangan yang sudah dikaruniai seorang putra itu disebut yang paling hot dalam beberapa tahun terakhir. Apalagi, Shakira juga masih mempertahankan reputasinya sebagai seorang diva papan atas.
    
Kejutan lain tentu saja munculnya nama Torres di posisi keempat. Torres tetap memiliki fans fanatik terlepas dari   mimpi buruknya   bersama Chelsea. Ada perhatian global sebesar 59,64% bagi El Nino yang pada masa lalu memang dikenal sebagai penyerang terbaik dunia. (ady)