jpnn.com, JAKARTA - Kereta rel listrik sudah menjadi moda transportasi publik dengan jangkauan paling luas, dan trafik pengguna paling tinggi.
Mengutip keterangan dari PT. Kereta Commuter Indonesia (KCI) pada awal tahun ini, penggunaan KRL Jabodetabek mengalami peningkatan signifikan sepanjang 2023.
BACA JUGA: GoTransit Bantu Meningkatkan Minat Masyarakat Naik KRL
Total volume penumpang mencapai lebih dari 290 juta, naik 35 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Pada hari kerja, rata-rata terdapat lebih dari 870 ribu penumpang, sementara di akhir pekan jumlahnya mencapai lebih dari 650 ribu, dengan total perjalanan mencapai 1.090 setiap harinya.
BACA JUGA: Kabar Gembira, Kartu JakCard Kini Bisa Digunakan untuk Naik KRL
Selain itu, data dari survey Sigma Research 2023 bertajuk Commuterline Channel Research juga memberikan gambaran menarik.
Dari total pengguna KRL di wilayah Jabodetabek, tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara jumlah penumpang perempuan dan laki-laki.
BACA JUGA: AMG Gandeng DMMX Untuk Mengoptimalkan Iklan Digital
Mayoritas dari mereka termasuk dalam kategori sosial ekonomi B, diikuti oleh kategori C dan A.
Marketing Director AMG Agung Prihambodo menyampaikan dengan memanfaatkan tingginya volume pengguna KRL, frekuensi dan konsistensi perjalanan, serta waktu tunggu yang cukup panjang (dwell time), KCI, agensi periklanan, dan brand berpeluang untuk membangun brand awareness.
"Dukungan teknologi mutakhir, konsep dan penyampaian pesan yang kreatif, serta kolaborasi antarkanal media akan memudahkan terciptanya relevansi, memberikan pengalaman unik dan meninggalkan kesan mendalam bagi audiens," kata dia dalam keterangannya, Kamis (20/6).
Agung juga menambahkan beberapa kiat yang bisa brand terapkan untuk mendorong kesuksesan kampanye pemasaran, dan keterlibatan target audiens di KRL.
A. Konsep Kreatif, Desain dan Materi Iklan
Kreativitas tinggi pada konsep dan desain iklan berperan penting dalam menarik perhatian audiens, dan mendorong keterlibatan pengguna KRL dengan brand, begitu pun dengan materi iklan.
Materi yang ditampilkan harus mampu menawarkan manfaat yang relevan dan menghibur, sehingga dapat memenuhi ekspektasi pengguna KRL akan iklan yang informatif, menarik sekaligus menginspirasi.
Dengan demikian, iklan tersebut dapat membuat perjalanan terasa lebih menyenangkan dan memberikan nilai tambah bagi komunitas pengguna KRL.
B. Multiplatform Collaboration is the New Competition
Kolaborasi multiplatform adalah salah satu faktor penting, yang berkontribusi besar terhadap keberhasilan kampanye pemasaran.
Lewat kolaborasi, kampanye tidak hanya akan hadir di satu tempat, tetapi bisa merambah ke stasiun dan lokasi sekitarnya, media sosial, hingga ke aplikasi digital.
Kreativitas yang didukung dengan teknologi dan kolaborasi antar-platform akan mendorong keterlibatan audiens.
Brand atau pengiklan dapat mengolaborasikan info real-time dengan fitur interaktif ke dalam materi iklan salah satunya kode QR.
Alhasil, audiens dapat mengakses info mulai dari rute perjalanan hingga info tambahan seperti promo eksklusif, diskon, ataupun event/aktivitas yang brand adakan.
Jangan lupa, area di sepanjang atau sekitar pelintasan KRL juga menjadi hal yang patut dipertimbangkan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang lebih luas lagi.
Iklan pada bagian luar badan KRL (body branding) dengan desain yang atraktif akan memberikan pemandangan tidak biasa yang menyenangkan mata bagi masyarakat di “luar” pengguna KRL.
Investasi dalam strategi kolaboratif media luar griya (MLG) adalah kunci, untuk menciptakan pengalaman perjalanan yang berkesan bagi pengguna dengan demografis dinamis.
Memilih mitra periklanan MLG yang tepat dan berpengalaman, juga menjadi faktor yang dapat mendorong keberhasilan kampanye.
AMG (Alternative Media Group) sebagai pionir perusahaan penyedia MLG yang telah berpengalaman lebih dari 17 tahun, menawarkan layanan solutif untuk mendukung strategi pemasaran kreatif.
Layanan mencakup penempatan iklan strategis, desain kreatif, dan analisis efektivitas kampanye. (rdo/jpnn)
BACA ARTIKEL LAINNYA... AMG Kukuhkan Diri Sebagai Perusahaan Media Berbasis Teknologi
Redaktur & Reporter : M. Rasyid Ridha