jpnn.com, JAKARTA - Industri makanan ringan di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa. Berdasarkan data Nielsen, pasar ini telah mencapai lebih dari Rp 100 triliun dan diproyeksikan tumbuh dengan CAGR sebesar 14,4% pada Q1 2024.
Tak ketinggalan, segmen biskuit pun mencatatkan pertumbuhan signifikan hingga 10,04% di periode yang sama.
BACA JUGA: Perluas Pasar, FKS Group Bidik Ekspor Makanan Ringan ke Indochina
Melihat peluang tersebut, Benfood, anak perusahaan Alfacorp, meluncurkan program inovatif untuk mempopulerkan produk terbarunya, Biskies Black, yang hadir dengan diferensiasi unik berupa biskuit tipis dan krim tidak terlalu manis. Strategi mereka kali ini adalah melalui program consumer promo bertajuk “Biskies Black Tebar Jutaan Uang Jajan”.
"Program ini dirancang khusus untuk menyasar anak-anak sekolah sebagai target utama," kata Direktur PT Benfood Dinamika Sentosa, Johannes Yoslin, Rabu (28/11).
BACA JUGA: PepsiCo Bangun Pabrik Makanan Ringan di Indonesia, Prioritaskan Tenaga Kerja Lokal
Melalui aktivitas direct sampling dan games interaktif seperti 'Tebak Produk Biskies Black', siswa diajak mengenal dan mencoba produk sekaligus berkesempatan memenangkan uang jajan hingga jutaan rupiah.
“Anak-anak tidak hanya mencoba produk, tetapi juga terlibat dalam interaksi sosial media melalui komentar di TikTok dan Instagram. Sekolah dengan komentar terbanyak bahkan mendapat kunjungan eksklusif dari tim Biskies,” ujarnya.
BACA JUGA: BonCabe Pecahkan Rekor MURI sebagai Makanan Ringan Terpedas di Indonesia
Salah satu contoh sukses dari program ini adalah kunjungan ke SD Negeri 03 Cipete, Jakarta. Kegiatan ini melibatkan siswa dalam lomba “Main Game Tebak Biskies Black” yang seru dan interaktif, menciptakan buzz positif di kalangan siswa dan komunitas sekolah.
Untuk memperkuat kampanye, Biskies Black menggandeng Key Opinion Leaders (KOL) di platform TikTok dan Instagram.
“Kolaborasi ini bertujuan membangun brand image yang relevan dengan konsumen muda, sekaligus memperkuat kehadiran Biskies Black melalui kombinasi event offline dan online,” ungkapnya.
Dengan respons pasar yang antusias, Benfood mencatat pertumbuhan penjualan dua digit, yang turut didukung oleh ekspansi produk baru seperti Biskies Black serta pembukaan pasar ekspor ke ASEAN dan Timur Tengah.
Sebagai produsen biskuit dan makanan ringan, Benfood memastikan kualitas produknya dengan sertifikasi ISO 22000, SNI, BPOM, dan Halal. Tidak hanya fokus pada pasar lokal, Benfood telah sukses menembus pasar regional di Malaysia, Thailand, dan Timur Tengah.
Dengan program “Biskies Black Tebar Jutaan Uang Jajan”, Benfood optimis dapat memperkuat posisi Biskies di pasar anak muda, mendorong loyalitas konsumen, dan meningkatkan penetrasi di segmen makanan ringan yang terus berkembang. (esy/jpnn)
Redaktur : Djainab Natalia Saroh
Reporter : Mesyia Muhammad