Tingkatkan Imej, Bata Tambah Outlet Mewah

JAKARTA - PT Sepatu Bata Tbk (Bata) berupaya meningkatkan brand image dengan membidik pangsa pasar premiumProdusen alas kaki yang berpusat di Swiss itu mencoba memanfaatkan pertumbuhan mal dan hypermarket dengan menempatkan outlet terbaru dengan koleksi unggulan.

Product Manager Bata, Alzamnah, mengatakan pabrik baru di Purwakarta yang berkapasitas 6,5 juta pasang alas kaki per tahun secara teknologi sudah memungkinkan untuk menyaingi produk brand internasional lainnya

BACA JUGA: Pertamax Racing Siap Masuk Pasar

"Kita menuju brand premiumDari segi desain sudah mendekati brand international itu," ujarnya saat pembukaan outlet Bata ke 526 di Plasa Semanggi, akhir pekan lalu.

Bata sudah siap untuk memasuki segmen high end atau kelas menengah ke atas mulai akhir tahun ini dengan dibukanya dua outlet di Plasa Semanggi dan sebelumnya di mal Kelapa Gading, Jakarta

BACA JUGA: Bursa Tumbuh, Hot Money Utuh

Menurutnya, dari 526 toko yang ada, kelasnya terbagi tiga antara Flagship (menengah ke atas), city (menengah), dan family (menengah ke bawah).

Alzamnah mengatakan, kelas family yang terdapat di pusat perbelanjaan menengah ke bawah dan toko tersendiri masih mendominasi sebanyak 423 tokoDisusul kemudian kelas city, dan Flagship yang baru terdapat di dua tempat

BACA JUGA: Lotte Siap Akuisisi Hypermart

"Tetapi untuk kelas family ini terbagi dua, family A dan BSebab yang bergabung di Carrefour dan Giant juga kami kategorikan family," terangnya.

Advertising Manager Bata, Zaki Albiansyah, mengatakan pada tahun 2011 pihaknya sudah mengincar beberapa tempat untuk pembukaan kelas flagship"Yang terdekat adalah di Gandaria City mal (Jakarta Selatan) dan terus mencari tempat lain," ucapnya.

Bata menargetkan pembukaan outlet baru sebanyak 20 unit sepanjang tahun 2011Anggaran belanja modal (Capital Expendeture/capex) sekitar Rp 300 miliar disiapkan termasuk untuk perawatan pabrik dan outlet yang ada"Tetapi jumlahnya masih bisa berubahTergantung kebutuhan nantiTahun ini kita buka 10 outlet baru dan capex kita sekitar 10 persen lebih rendah dibanding rencana 2011," imbuhnya.

Merk yang sudah melakukan penjualan sejak 70 tahun di Indonesia itu sudah melakukan penjualan 13 juta pasang sepatu atau melebihi target penjualan tahun ini sebanyak 10 juta pasang atau senilai Rp 600 miliarPada tahun lalu, penjualan mencapai Rp 585 miliar"Penjualan kami selalu mengalami peningkatan dari tahun ke tahun sekitar 10 persen," ungkap Zaki.

Ekspor yang dilakukan Bata juga diupayakan meningkat dari angka saat ini sekitar 10 persen dari total penjualanEkspor terbesar adalah ke negara tetangga; Singapura, Thailand, MalaysiaDisusul negara Afrika; Kenya, Afrika Selatan, dan Zambia"Kami juga ekspor ke Chili dan Kolombia, juga ItaliaYang baru dijajaki setahun ini adalah Kuwait dan Jordania, juga Vietnam," terusnya(gen)

BACA ARTIKEL LAINNYA... Pertamina Gandeng ExxonMobil Garap Gas Natuna