2 Strategi BMW Hadapi Persaingan Ketat Pasar Premium

Menilik data market share premium car, BMW memang menunjukkan progres positif.

Pada November 2015, pangsa pasar BMW berada di angka 25 persen.

 Sementara itu, dalam periode yang sama pada 2016, pangsa BMW naik menjadi 32 persen.

Menurut Jodie, selain harga yang lebih terjangkau, produk rakitan lokal BMW bisa mendominasi penjualan karena waktu tunggu yang lebih singkat.

Dia menambahkan, produk rakitan lokal BMW akan terus bertambah.

Saat dimintai konfirmasi tentang kemungkinan merakit produk MINI yang juga satu grup dengan mereka, Jodie menuturkan bahwa rencana tersebut belum ada tahun ini.

”Sebab, brand MINI sudah sangat lekat dengan Oxford. Jadi, kami masih ingin mempertahankan sisi heritage dari brand tersebut. Yang jelas, tahun ini, belum ada rencana ke sana,” ucapnya.

Untuk menunjang penjualan di market premium, BMW berupaya mencari diferensiasi dengan memperkenalkan fitur layanan purnajual online terbaru melalui situs resmi BMW dan MINI.